自微信小程序问世已来，越来越多的品牌都把微信小程序开发提上日程。一夜之间业内 掀起了一股把微信小程奉为“轻 APP”的潮流。本文的目的是客观地分析微信小程序和原 生 APP 之间的各自优势和区别，而不是非此即彼的 PK。希望对大家在选择微信小程序开发 和原生 APP 开发时能有所帮助。

1）开发难易度，小程序更简单

一般来说，微信小程序开发周期为 1~2 个月，而 APP 开发周期为 3~6 个月。 

2）开发成本比较

微信小程序规则由腾讯统一规定，企业基于微信端实现最基本的功能，只需缴纳 300 元的审核费即可，当然，要实现额外的复杂功能，需要增加相应的费用，因为一个稍微复杂 的小程序也是需要后台程序员和小程序设计师配合来完成整个小程序的搭建的。 

一般开发一个 APP 的基础开发费用在 10 万以上，具体费用要根据需求来决定，而 APP 开发需要的人力、物力和时间成本都比较高。

3）安装流程，小程序更简单 

小程序作为微信内的云端应用，打开微信扫描二维码即可进入小程序。 

APP 需要扫码或者搜索进行下载并安装后才可以使用。

4）占用空间 

微信小程序无须下载，其内容和功能都不占用手机内存；但微信本身比较臃肿，好友会 话、群消息、订阅号、服务号、朋友圈等微信自有功能堆积会占用大量的手机内存容量。

APP 安装在手机上会占用一定的空间，且随着功能的不断完善和更新其占用的资源会 更多。

5）功能扩展性，APP 更强 

小程序是基于 H5 开发，提供了更多的基础组件、前端原生控件和 API，使云端的 H5 产品具有原生应用的组件和扩展能力，其运行能力和流畅度体验也接近原生 APP。 

APP 的交互和界面体验更人性化，数据承载量更大，功能的完善完全取决于开发者的 想象力和技术实力。安装在本地，对本地设备接口的调用更为简单。一些功能比如 AR（增 强现实技术）、语音识别、调取记事本等通过 APP 更容易实现。

6）升级维护，微信更简单 

小程序运行于微信平台，大部分的维护工作由腾讯完成，其维护成本、周期和流程简单， 更新也主要在微信后端完成，不存在操作系统和浏览器兼容方面的问题。 

APP 的维护成本较高，需要针对不同操作系统做兼容性的开发，且需要用户自行升级。

7）用户的使用体验 

无论一个微信小程序功能多复杂，但对用户来说很轻，轻得几乎就是用简单的文字、图 片、语音等进行无缝的沟通。同时，小程序功能升级全部在后台完成。

APP 一般光启动时间都有 10 秒左右，而且进入后有更复杂的操作界面，无形中增长用 户的使用时间和心里负担，且 APP 升级过于复杂则会带来糟糕的用户体验。

8）用户忠诚度，APP 用户更忠诚 

小程序的内容碎片化，顾客被动接受，用户用完就退出程序，虽然首次消费门槛低，但 后续消费门槛无法降低，用户由于难以找到小程序而选择放弃。 

APP 内容全面，顾客主动选择，APP 获取用户门槛高，但二次消费门槛降低了，而且 APP 的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号、小程序的。

9）从功能需求角度比较 

小程序只是简化版的 APP，并不能涵盖 APP 的全部内容。微信对小程序的内存大小限 制在 1M 左右，只能保存最基础的功能。而对于低频、非刚需场景的长尾服务而言，由于 需求通常较为简单，使用频次低，撑不起来一个独立 APP，寄生在巨头身上是最好的选择。 

APP 更适合高频场景的服务，天然具备独立发展成生态的潜力，可以自成一套生态体 系。即使小程序在用户体验上大大增强，这些也只是增量，APP 还是主要的阵地。

10）推广运营成本比较，微信综合费用较低 

小程序由于微信本身的传播能力和获客能力，可以让互联网创业公司减少试错成本，提 高产品的成功率。但微信缺少小程序的展示位，小程序难以获得好的位置资源，对于初创品 牌来说如何让用户搜索到并引导用户点击前往是一大难题，因此可以预见的是用户获取成本 问题。

目前来说，以 iPhone 为例，APP 产品通过 AppStore 的榜单、搜索以及社交产品、广 告平台等方式被用户发现、下载、安装。获得一个用户的单价在 500 元以上，导致每年都 许多初创型公司由于 APP 没有获得流量而死亡。

在未来，创业者应该首选开发微信小程序还是开发 APP，主要还是从企业自身所处不 同阶段的营销需求出发，当然最终的选择权还是在用户手中，是否抛弃 APP，还得用数据 说话。